Давление на бренды с точки зрения экологичности значительно растёт, как и требования регуляторов по оформлению упаковки. Ограничивает ли устойчивость креатив? Что важнее для упаковки: экомаркировка или яркий брендинг? Об этом поговорили представители трёх сторон бизнеса, связанных с упаковкой: брендинговое агентство, производитель и эксперт по устойчивой упаковке. А запись выложили в бизнес-сообществе RosUpack Connect.
Участники дискуссии:
— Ольга Стадник, руководитель Центра исследований EcoTechLab
— Ирина Чтецова, бренд-директор Brandson, эксперт АБКР
— Анна Авчухова, региональный директор по маркетингу Neopolis
— Модератор: Екатерина Дьяконова, менеджер бизнес-сообщества RosUpack Connect
Коллеги обсудили:
— Ключевые требования к упаковке сейчас
— Ольга Стадник, руководитель Центра исследований EcoTechLab
— Ирина Чтецова, бренд-директор Brandson, эксперт АБКР
— Анна Авчухова, региональный директор по маркетингу Neopolis
— Модератор: Екатерина Дьяконова, менеджер бизнес-сообщества RosUpack Connect
Коллеги обсудили:
— Ключевые требования к упаковке сейчас
«В прошлом году вступили в силу изменения института РОП. Они предполагают повышение ставки экосбора и добавление повышающего коэффициента, который зависит от перерабатываемости материала. Тем самым должен стимулироваться выбор более устойчивых материалов. Однако изменения пока работают неэффективно из-за многих нюансов: формфактора, дизайна, количества слоёв, размера упаковки и веса» — сказала Ольга Стадник.
— Какие факторы влияют на конечный вид упаковки и чем ограничен креатив
— Что делать бизнесу, который решил двигаться в сторону устойчивости и планирует делать её частью своих внутренних процессов
— Как разные аудитории оценивают экологические заявления на упаковке
— Советы для бизнеса, как подготовиться к переходу к экологичности на рынке
— Что делать бизнесу, который решил двигаться в сторону устойчивости и планирует делать её частью своих внутренних процессов
— Как разные аудитории оценивают экологические заявления на упаковке
— Советы для бизнеса, как подготовиться к переходу к экологичности на рынке
«Хочется, чтобы если компания задумывается о каких-то изменениях упаковки, они делали упаковку хотя бы чуть-чуть более устойчивой. Это может касаться экологичности, социальных аспектов, лучшего понимания аудитории, сохранения стоимости и чего-то ещё. Как мы уже обсуждали, что устойчивость — широкое понятие и включает разные аспекты» — Ольга Стадник.
