Давление на бренды с точки зрения экологичности значительно растёт, как и требования регуляторов по оформлению упаковки. Ограничивает ли устойчивость креатив? Что важнее для упаковки: экомаркировка или яркий брендинг? Об этом поговорили представители трёх сторон бизнеса, связанных с упаковкой: брендинговое агентство, производитель и эксперт по устойчивой упаковке. А запись выложили в бизнес-сообществе RosUpack Connect.
«В прошлом году вступили в силу изменения института РОП. Они предполагают повышение ставки экосбора и добавление повышающего коэффициента, который зависит от перерабатываемости материала. Тем самым должен стимулироваться выбор более устойчивых материалов. Однако изменения пока работают неэффективно из-за многих нюансов: формфактора, дизайна, количества слоёв, размера упаковки и веса» — сказала Ольга Стадник.
«Хочется, чтобы если компания задумывается о каких-то изменениях упаковки, они делали упаковку хотя бы чуть-чуть более устойчивой. Это может касаться экологичности, социальных аспектов, лучшего понимания аудитории, сохранения стоимости и чего-то ещё. Как мы уже обсуждали, что устойчивость — широкое понятие и включает разные аспекты» — Ольга Стадник.